Prima o poi arriva il momento magico nella vita di un professionista in cui si ferma e si chede: “Ma ha senso tutto questo?”
La domanda si illumina nella testa del professionista dopo aver dedicato ore (e lo ripeto, ore) a preparare un contenuto da pubblicare sui propri canali social a scopo professionale e quindi promozionale.
Quel momento per me è arrivato diverso tempo fa.
Se hai visitato i miei canali social, avrai notato un insolito silenzio. Ho pulito i miei canali di vecchi post e alcuni sono stati resettati del tutto. Non me ne preoccupo più da tempo ormai, ho scelto deliberatamente di staccare la spina e, credimi, la decisione è stata liberatoria. All’inizio credevo di prendermi solo una pausa, poi la pausa si è trasformata in normalità.
Sì, lo so, ti starai chiedendo se sono impazzita, perché “se non ci sei sui social, non esisti”. L’ho detto e scritto anch’io almeno mille volte.
Questo è il ritornello del marketing, la minaccia velata con cui veniamo indottrinati ogni giorno. La verità è che si può esistere lo stesso e vivere anche bene, senza i social.
D’altronde alcune recenti ricerche parlano chiaro: in una sola settimana di disintossicazione dai social media le persone hanno riscontrato un miglioramento significativo della qualità della propria vita. In particolare:
- il 16% ha riscontrato una riduzione dell’ansia;
- il 24,8% ha eliminato la depressione;
- il 14,5% ha migliorato i disturbi del sonno.
In questo articolo voglio spiegarti con sincerità i motivi di questa scelta, che non è solo un atto di ribellione, ma una decisione di business mirata a proteggere la qualità del mio lavoro e, soprattutto, della mia vita.
La dittatura della perfezione: l’obbligo di fingere (sempre)
Il primo motivo che mi ha spinto a dire “basta” è la narrazione tossica che i social impongono. Per funzionare ed essere premiati dalle piattaforme, devi essere costantemente visibile. E per essere visibile, devi mostrarti. Ma non basta mostrarsi: devi apparire sempre al top.
Inutile riempirsi la bocca con “devi essere autentic*” perché non c’è spazio per l’autenticità, quando si parla di promozione sui social.
La maschera del professionista infallibile
Nel mondo della promozione online sembra non esserci spazio per il dubbio, la stanchezza, la giornata storta o semplicemente per il silenzio e la riflessione.
- Bisogna mostrare la propria “giornata tipo” (ovviamente produttiva al 200%).
- Bisogna celebrare successi continui.
- Bisogna confezionare ogni fallimento in una “lezione di vita” con il sorriso sulle labbra.
Questa dinamica ti costringe, volente o nolente, a fingere. Ti spinge a creare un personaggio performante che rispetti gli standard estetici e contenutistici del feed. La vita reale, e anche il lavoro reale, sono fatti di sfumature, di pause, di momenti di riflessione che non possono essere ridotti a un reel di 15 secondi.
Io voglio promuovermi per quello che sono, non per il personaggio che l’algoritmo vuole che io sia.
Il buco nero delle energie: sforzi titanici per risultati minimi
Parliamoci chiaramente: gestire i social a livello professionale non è più un secondo lavoro, ma il primo. Devi fare la ricerca dei trend, scrivere i copy, fare i video, montarli, scegliere gli hashtag, rispondere ai commenti nei primi dieci minuti per “stimolare l’algoritmo” e così via.
- Leggi anche: Come promuovere il tuo business sui Social Media
Ma qual è il vero ritorno sull’investimento di tutta questa energia?
Spesso passiamo giornate intere a creare un contenuto che svanisce nel nulla dopo 24 ore, oppure viene anche premiato ma i risultati non sono quelli sperati (e spesso non sono davvero concreti).
Questo squilibrio è diventato insostenibile. Il tempo e l’energia emotiva che bruciavo per rincorrere l’attenzione distratta degli utenti sui social erano infinitamente superiori ai risultati concreti che ottenevo.
Ho capito che quell’energia dovevo investirla dove conta davvero: nello studio e nell’aggiornamento, nella cura dei miei progetti e nell’attenzione da dedicare ai clienti che hanno già scelto di lavorare con me.
Schiavi dell’algoritmo a discapito della qualità della vita
Quando la tua visibilità professionale dipende da altri che non sono davvero i tuoi amici o soci, cioè da una piattaforma esterna, non sei più un imprenditore o un libero professionista: sei un dipendente. Il tuo capo è l’algoritmo che cambia le regole del contratto ogni due settimane senza preavviso e per interessi che non sono i tuoi.
Per mantenere alta la copertura dei post, i social ti chiedono di essere un criceto sulla ruota:
- Devi pubblicare con costanza ossessiva.
- Devi usare l’ultima funzione rilasciata.
- Devi sacrificare il tuo tempo libero per rimanere “rilevante”.
Tutto questo si traduce in una drastica perdita della qualità della vita. L’ansia da prestazione digitale si insinua nelle sere, nei fine settimana, nei momenti che dovrebbero essere di totale stacco. E la cosa peggiore è che danneggia anche la qualità del lavoro: invece di concentrarsi su contenuti importanti, strutturati e duraturi, si è spinti a produrre fast food di contenuti, concetti superficiali e standardizzati pur di riempire il palinsesto.
Non solo, ma l’originalità è un’altra finzione: non fai altro che replicare o conformarti agli standard, magari infarcendoli con qualche dettaglio che ti sembra diverso (e che naturalmente ti porta via energie e anche timori di fare un buco nell’acqua) per farti premiare dagli algoritmi e da un pubblico che non conosci e probabilmente non conoscerai mai.
Il grande inganno del lavoro non retribuito
C’è un aspetto economico che spesso facciamo finta di non vedere. Quando creiamo contenuti per Instagram, LinkedIn, TikTok o Facebook, stiamo lavorando gratis. Anzi, stiamo facendo qualcosa di ancora più bizzarro: stiamo regalando il nostro lavoro migliore e il nostro tempo per fare gli interessi economici delle piattaforme.
Le big tech monetizzano la nostra presenza e la nostra creatività trattenendo gli utenti all’interno delle loro app per mostrare loro la pubblicità. Noi investiamo ore di lavoro non retribuito per creare valore all’interno di qualcosa che è non nostro.
Se domani una di queste piattaforme decidesse di chiudere il tuo profilo, o semplicemente di azzerare la tua visibilità a causa di un drastico cambio di algoritmo, tu cosa faresti? Avresti investito anni di lavoro per ritrovarti con un pugno di mosche. Ho deciso che il mio valore deve risiedere sui miei spazi, dove sono io a gestire tempi, modalità, regole.
Meno vanity metrics, più umanità e relazioni vere
L’ultimo motivo, ma forse il più importante, è di natura umana ed etica. I social network nascono con la promessa di “connettere le persone”, ma troppo spesso finiscono per fare l’esatto contrario. Creano relazioni superficiali, intermediate da uno schermo e filtrate da metriche di vanità (il numero di follower, i cuoricini, i commenti, le views).
Nel mio lavoro, la fiducia e l’empatia sono tutto. E ho capito che:
- voglio meno interazioni e più conversazioni
- non mi interessano follower, mi interessano le persone
- non voglio far parte di un flusso infinito di contenuti destinati ad essere persi e dimenticati.
Voglio aumentare la mia umanità e coltivare relazioni vere. Preferisco ricevere una mail approfondita da un lettore che ha speso dieci minuti del suo tempo per scrivermi, piuttosto che mille like da persone che hanno fatto uno scroll veloce mentre erano in fila al supermercato.
Come è cambiato il mio modo di lavorare?
Dire addio alla promozione sui social non significa sparire dal web, significa semplicemente cambiare sistema. Significa passare dal “rumore di fondo” alla “comunicazione intenzionale”.
Negli ultimi anni la mia presenza online si è concentrata sul mio sito e sul mio blog, e nella vita reale fatta di persone e contatti veri.
Ho investito il mio tempo ad aiutare persone che leggevano e leggono il mio blog e che mi chiedono consigli, supporto e che poi diventano clienti.
- Leggi anche Aprire un blog se sei un libero professionista
Da quando mi occupo di formazione, le relazioni umane più belle sono nate con i miei studenti e corsisti, che mi ricordano sempre quanto sia importante, oggi più che mai, investire nei rapporti veri, quelli che necessitano di sguardi, espressioni e comunicazione costante, anche via mail, anche attraverso uno schermo, ma sempre tra esseri umani che vogliono rimanere umani.
È una sfida? Forse sì, in un mondo che va nella direzione opposta.
Scrivimi cosa ne pensi nei commenti o mandami una mail con le tue considerazioni, sarò felice di risponderti!
Torniamo a prenderci il nostro tempo. Torniamo a essere umani.
Ciao! Sono Silvia Cossu e sono una libera professionista di Trieste, titolare di Grafica Cossu. Mi occupo di comunicazione online e digital marketing, grafica e realizzo siti web.
Lavoro e vivo a Trieste ma offro i miei servizi anche a distanza.
Amo scrivere sul mio Blog: penso gli articoli mentre passeggio, li scrivo di getto ma li rileggo mille volte, cerco immagini anche per ore e provo a migliorarli anche dopo la pubblicazione. Fatti un giro e lasciami un commento!